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營銷型網站對企業發展電子商務來說，可謂不謀而合。很多企業高興的上線了營銷型網站，結果，運營一年半載之后，通常感到很失落，因為營銷型網站并沒有像他們期望那樣，給企業改變，反而是更多的指責和懷疑，到底問題出現在哪里呢?　　

網站上線沒有規劃好，缺少運營方針

很多企業在上線營銷型網站的時候，和網站建設公司之間的溝通并不理想。甚至有的企業建設營銷型網站，對網站的真正含義根本沒有理解透徹，簡單的在網站上加入“營銷”兩個字，就認為是營銷型網站，這種“自欺欺人”的行為，是最大的不負責。

如果找到一家靠譜的網站建設公司，關于營銷型網站的整體構架、運營方案以及針對企業特點做出的網絡推廣方案，相互之間通過協商，或者增加相關協議，通過與網站建設公司的真誠合作，才能夠讓營銷型網站在短期內發展進入正軌，而企業往往缺少這方面的溝通，錯誤的認為，營銷型網站的運營在網絡上隨便找幾個網站優化的案例，就可以輕松搞定，殊不知，書面的知識永遠沒有實際操作來的直接又有效。

網站信息分散，沒有中心點

營銷型網站，準確的說，就是做營銷的，就好比一個企業，有制造部門、采購部門、銷售部門。對于一個名片型的網站來說，網站上可以展現制造、采購、銷售以及后勤等各方面內容，而營銷型網站就是集中做銷售的。

我們看到一些企業營銷型網站，有很多企業為了彰顯自身實力，會在下面再細分很多類別出來，讓原本就空洞的網站看上去就只有寥寥的幾行字或者孤零零的幾張圖片。這樣就讓網站的頁面顯得特別生硬，沒有可讀性，也不連貫，導致用戶在瀏覽的時候，一個問題還沒搞清楚，就得要切換幾個頁面瀏覽，非常繁瑣。

營銷的核心是什么，推廣，然后做產品，通過相關事例、資料把產品賣給用戶，網站所有的內容都應該以此為核心，其他的內容如果與營銷沒有絲毫關系，那么就舍去，不要顧左右而言他，沒有主次的網站是沒有未來的!

網站缺少互動性

在社交媒體時代，如果沒有和用戶之間形成互動，不和用戶之間站在平行的位置上，那么，這樣的網站通常也是很難運營好的。

怎樣利用網站和用戶進行互動呢?這對很多網站運營者來說，都是一件很難的事情，直接用QQ、微信和用戶聊天，偏偏在中間加上一個網站，是不是感覺很別扭，很多人則認為，直接越過網站，用自媒體的方式和用戶建立社交關系。

如果這樣輕易放棄了網站，顯然還沒有理解營銷網站的真諦。對于有能力運營多個端口的企業來說，可以通過多渠道營銷，而沒有太多精力的企業來說，就專注做好一項吧!

網站的交互功能對于企業來說，好處自然就不言而喻了，但是，有很多企業網站雖然具備這樣的功能，在線窗口這些也非常完善，但是當你反饋一個問題之后，卻半天得不到回應，你忙用戶也忙，誰也不會只認準你，會一直等到你回復為止。這樣的網站，其用戶不跑到別人的網站去才怪呢?

網站作為企業重要的一個流量通道，一方面需要通過各種手段獲得更多的流量，另一方面則是把這些流量變成有效的流量，而通過互動性這個手段，是獲得目標用戶，把流量轉化成有效流量的重要手段之一。

對于一個企業網站來說，營銷型網站上線要專業、內容優化要專業、善于利用社交化營銷，只有同時滿足這三點要求，才能讓營銷型網站發揮其應有的作用，如果沒有做到這些，那么，趕快完善吧!